產品測試的地點

發(fā)布時間：2011/7/13 點擊：8918 次

確定測試方法后，需要解決兩個問題。一個問題是被測試產品是讓受訪者在家使用還是在工作地方使用，還是其他的相關地點：或者產品在某購物中心的休息室。

　　(1) 在家中(入戶)測試的優(yōu)點：

　　在產品測試中通常是一種很現(xiàn)實的方式；

　　所有家庭成員的可能觀點(不僅是家庭主婦)；

　　在家中可以烹制、清洗產品；

　　經過一段時期的使用，產品可以在不同的前后關系中并被不同的家庭成員評價；

　　對于讓消費者困窘或敏感的產品非常有益；

　　對于反應將隨時間變化的產品非常有益；

　　對于某些日用產品，是唯一的方式，如香波。

　　(2) 廳堂測試的優(yōu)點：

　　對于快速簡略的測試十分有益；

　　對于檢查項目設計十分有益；

　　或許是一種現(xiàn)實的測試，如口香糖；

　　當大量產品被篩選時，對于獲得敏感受訪者的信息十分有益；

　　當需要產品的測試后包裝時，對于行為觀察會更加容易。

　　(3) 在其他地方測試：

　　當不在家中進行經常性消費，而且環(huán)境十分重要時采用。如在酒吧中進行啤酒測試；

　　對于大型產品，如電腦、彩電、可以在專門設置的空間進行測試。

　　另一個問題是，產品在受訪者不知道名稱情況下被測試，還是應該讓受訪者看見名稱？這些取決于測試目的。不標名稱的測試、不受品牌資產的影響，可以測量出產品真實的物理性能。在評價一個熟悉的知名品牌時會產生“光環(huán)影響”。從某種意義上講，品牌形象比產品自身性能更能代表產品。因此，聲稱比競爭對手優(yōu)越幾乎是無根據的。然而，有名稱的測試更加現(xiàn)實，增加預期的有效性。

　　產品測試是成功營銷不可或缺的部分。來源于最終顧客的產品測試數據能夠增加市場成功的可能性，減少市場災禍。

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